水曜日の毎日堂 JADE伊東さんにコンテンツマーケティングの本質をお聞きしました/Web担3年半のサイトリニューアル/毎日堂友の飲み会
今のメディアは「社交の場」
JADEの伊東さん、今のオウンドメディアを「社交の場」と話されてまして、個人的にはとっても納得したのです。見えない場だし、会話ができないのだけどいろんな人が来てこちらが提供した情報を見て、いろいろ考えて去っていく。その意識でやっていればいい記事も書けるというものです。その前提があってこその交流会とかですし、買わない人も顧客として見て、ツールやセミナーなど引き出しを増やすことが大事だということです。
効果はPVではなく、有料ミートアップに交通費をかけて来てくれるかといった熱量で測る。立ち上げに要るのは予算より目論見で、本質はオーディエンスマーケティング、スターウォーズのルーカスが見ていたファン、もっと言えば名簿集めだという話でした。
内容
00:00:00 JADE後編、伊東周晃さん
00:01:17 なぜJADEは「メディア」をやるのか
00:02:22 企業がメディア企業のように振る舞う
00:07:31 駅看板を近代化した原体験
00:13:29 今のメディアは「社交の場」
00:15:35 ホンダの営業に学ぶ「また来たくなる場」
00:17:58 買わない人こそ大事な顧客
00:20:57 指標はPV・CVじゃなく熱量
00:22:45 メディア立ち上げは「目論み」が9割
00:26:49 本質はオーディエンスマーケ＝名簿集め
00:28:49 スターウォーズに学ぶファンビジネス
自分で作ったものってリニューアルが難しい
Web担さんのサイトリニューアルが3年半超になったという記事で盛り上がりました。ポイントはここ。
あれだけ作りこんだサイトです。Drupalに詳しい制作会社に話を聞いたら「5000万円ではとてもやれない。1億円もらえたらやってあげてもいい」と(笑)（安田）
これは笑いましたが現実ですよね。
自分仕様のものって外部の人が触るのが大変なので、ちょっと長い目で見れば最初から外の人に依頼したほうが早い場合もあるかもです。
内容
00:00:00 オープニング／お便り紹介
00:00:36 情報発信は誰がやるべきか問題
00:05:57 ①サイトリニューアルが3年超に泥沼化
00:10:26 ②「人ではなく行為で判断」神社の英断
00:12:49 ③メジャーがAIシステムを禁止した背景
00:15:37 ④作家を支える出版エージェント
00:19:38 ⑤AIが面接に来た時代の衝撃ww
00:22:40 ⑥着信番号を検索させる逆転SEO
00:24:22 毎日堂からのお願い
00:27:07 エンディング
毎日堂友の飲み会を開催しました
東京は三軒茶屋にあります徳島料理で有名な名西酒造さんでの開催です。
10人ちょっとの開催ですが、黒い話からまっとうな話しまで大変盛り上がりました。皆さん毎日堂の購読者ということで共通認識みたいなものもあり、初めて参加の人もスムーズに溶け込んでおりました。
ということで、次回開催もこのニュースレターから告知しますのでお見逃しなく。
味は完全にポカリですがお酒です。BBQなどのお肉を食べるとき、お風呂上りにお楽しみください。飲みすぎると大変なことになるのでご注意を。
今回はこのあたりで。
また来週。
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